Facebook continúa yendo tras YouTube con nuevas opciones de anuncios de video

Cada vez es más claro que Facebook ve a YouTube como un competidor importante.

En una publicación de blog de hoy, Facebook demostró una vez más su enfoque en el video, con un anuncio sobre el lanzamiento de más opciones de anuncios de video. Es una respuesta a la demanda de los anunciantes para tener aún más control sobre dónde se muestran los anuncios de video, dijo la compañía. Estas nuevas opciones se apoyan fuertemente en algunos de los modelos de publicidad de video propios de YouTube.

La primera opción de anuncios de video nueva de Facebook se llama In-Stream Reserve, que “permitirá a los anunciantes llegar a las personas que ven el video de una selección de los editores y creadores más atractivos y de mayor calidad”. Básicamente, Facebook permite adquisiciones avanzadas de espacio publicitario de solo sus mejores productores de videos. Los públicos de estos anuncios de video están basados ​​en los EE. UU. Y Nielsen los verifica.

In-Stream Reserve Categories es una subopción para personalizar aún más las campañas de anuncios de video In-Stream Reserve, lo que permite a los anunciantes elegir paquetes de contenido en categorías específicas, incluidos deportes, moda / belleza y entretenimiento, compradas de la misma manera que In-Stream Reserve. “Si está anunciando una línea de maquillaje y solo desea anunciar en tutoriales de maquillaje y otro contenido relacionado con la belleza, por ejemplo, las categorías de reserva in-stream le permitirán hacerlo.

Si las opciones de video In-Stream Reserve de Facebook suenan familiares, es porque YouTube tiene un programa similar llamado Google Preferred. Google Preferred ofrece a los anunciantes la opción de anunciarse en el 5% superior del contenido en YouTube. También divide sus canales de YouTube más populares en una docena de categorías en las que puede publicar anuncios.

La segunda opción publicitaria de video que Facebook está lanzando se llama ThruPlay. Según Facebook, ThruPlay “permite a los anunciantes optimizar y pagar solo los anuncios que se ven completamente, o durante al menos 15 segundos”. ThruPlay también está disponible a través de la red de ubicación de videos de Facebook, que incluye “Facebook, Instagram y Audience Network, que incluye in-stream, historias y feed “.

El modelo de anuncio de video ThruPlay se parece mucho al formato de anuncio saltable de YouTube, TrueView. En su publicación, Facebook menciona que la ubicación del video para los anuncios de video de ThruPlay es de entrada y, por lo tanto, se puede omitir al pasar de una página a otra, lo que puede ser muy rentable para los anunciantes.

Una pepita de información más interesante en el anuncio es la prueba de Facebook de anunciantes exclusivos para programas específicos y originales en Facebook Watch. Esta prueba se está ejecutando en programas de visualización como Bola en la familia, devolviendo el favor, y Red Table Talk.

Solo en agosto pasado, Facebook lanzó Facebook Watch a escala global. El gigante de las redes sociales ha estado impulsando sus ofertas de contenido de video, alentando a las páginas a lanzar programas de visualización e incluso tentando a los creadores de YouTube a crear contenido para su plataforma de video.

Este último anuncio es solo otro paso más en la campaña de Facebook para incluir a YouTube como el lugar donde ve Internet para mirar contenido de video.

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