Facebook favorece las noticias locales y ayudará a su organización sin fines de lucro

Este año no ha sido demasiado amable con Facebook, con las noticias sobre Cambridge Analytica y Mark Zuckerberg que se les pedirá que testifiquen ante el Congreso. Zuckerberg y su equipo lo utilizaron como una oportunidad para cambiar los algoritmos de Facebook, una vez más, y esto aún puede ser un buen augurio para su organización sin fines de lucro si es inteligente al respecto.

La gran noticia fue que Facebook decidió enfocarse en las noticias y eventos locales. Alex Hardiman y Campbell Brown de Facebook anunciaron: «Ahora, las personas de todo el mundo verán más noticias en Facebook de fuentes locales que cubren su ciudad actual y otras ciudades que podrían interesar».

La razón por la que se hizo esto fue que después de la desastrosa prensa y el escrutinio que recibieron sobre los datos y la privacidad del usuario, el enfoque en más contenido de noticias locales para sus usuarios fue visto como un enfoque más inteligente para garantizar que su AI pudiera eliminar mejor la baja calidad y la «falsificación». noticias «contenido. Si esto ocurre, de hecho, está por verse. Sin embargo, es un cambio que puede beneficiar a las organizaciones sin fines de lucro si son lo suficientemente inteligentes como para hacer noticias en sus áreas locales.

Además, también se produjo un cambio en los algoritmos de Facebook que Zuckerberg anunció en el primer mes de 2018, indicando que el gigante de las redes sociales volvería a lo básico. Se iba a priorizar las publicaciones de amigos y familiares en lugar de marcas. Inicialmente, este anuncio provocó estremecimientos en las marcas, hasta que se dieron cuenta de cómo sacar provecho de los cambios. Usted también puede hacer lo mismo para su organización sin fines de lucro.

Cómo hacer que Facebook funcione para ti

Sabemos que a través de los años, Facebook ha estado modificando sus algoritmos para hacer que el alcance orgánico sea más difícil para las marcas. En los viejos tiempos, su marca pudo tener un alto nivel de alcance orgánico sobre el trabajo de su organización sin fines de lucro. Hoy en día, el alcance orgánico se encuentra en el dígito percentil único bajo y está disminuyendo, y algunos expertos argumentan que Facebook y otras plataformas continuarán acelerando su alcance orgánico hasta cero, lo que obligará a todas las marcas a «pagar para jugar».

  • El 85 por ciento de los videos en Facebook se ven con el sonido apagado. Cuando estés creando contenido de video, tenlo en cuenta. ¿Cómo puedes dejar una impresión visual?
  • Cree contenido que sea específico para Facebook utilizando las mejores prácticas para lograr el compromiso. Para Facebook, significa mantenerlo corto y dulce en la copia, usar videos o excelentes imágenes fotográficas y, si está usando un hashtag, no usar más de uno. ¡Esto no es Instagram!
  • Sea inteligente acerca de recibir noticias de la gente. Si tiene información esencial de valor agregado que la gente podría querer ver, es probable que valga la pena pagarla para acceder a las fuentes de noticias de la gente. Usted tiene la oportunidad de patrocinar publicaciones y colocar anuncios, así que prepárese para gastar dinero, pero hágalo con prudencia y planifíquelo lo más posible, de modo que reciba la mayor inversión.
  • Si tiene más noticias sobre su organización, incluido el personal nuevo, los movimientos de ubicación, la finalización exitosa de recaudadores de fondos, cree un comunicado de prensa y envíe las noticias a los medios locales. Recuerde, Facebook está priorizando las noticias locales y si tiene la oportunidad de aparecer en una historia de medios de comunicación, ¡es una excelente manera de hacer que la gente conozca sus noticias!
  • Cuando estés creando contenido de video, busca formas de contar una historia. Cuando transmite una historia o narrativa sobre su organización, aumenta la oportunidad para que las personas deseen verla. El 80 por ciento de la toma de decisiones comienza con la emoción seguida por la racionalización.
  • La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro tienen una gran historia y si pueden traducirla en un video en vivo que sea aún mejor. Mark Zuckerberg dijo claramente que las marcas «deberían fomentar interacciones significativas entre las personas … Hemos visto a las personas interactuar más en torno a los videos en vivo que a los habituales».
  • Aprovecha Facebook con otras plataformas. Por ejemplo, si ha visto en sus análisis de Facebook que sus videos y transmisiones en vivo están teniendo un alto nivel de compromiso, no permanezca solo en Facebook. Considera compartir ese tipo de contenido en Instagram también.

Para las organizaciones sin fines de lucro, la mayoría con recursos limitados, es importante estar siempre al tanto de las redes sociales y las noticias de marketing digital. También es esencial encontrar formas creativas para promover sus organizaciones sin tener que depender siempre, cada vez más, de gastar dinero en marketing para obtener información sobre el contenido de su grupo u organización.

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